忆古轩刘定杰:品牌建设寻求东方文化意蕴

人物|李岩2017-07-14

  产品是企业向前发展的核心力量。这一点,是中山忆古轩红木家具公司诞生以来,一直坚持的企业建设的重要理念,也成为企业发展的巨大动力。而品牌建设,恰恰是忆古轩贯彻以产品为核心理念的重要佐证。对此,忆古轩董事长刘定杰一直保持着清醒的头脑。刘定杰说,回顾忆古轩从弱小走向强大,品牌建设,一直是企业的重中之重。而且,随着社会发展的不同阶段,市场转型所带来的外部条件变化,品牌所赋予的文化力量就会日加彰显。

  作为一家传统红木家具生产企业,给产品赋予丰富的文化内涵,从而达到文化价值上的升华,是忆古轩这家具有深厚积淀的企业的历史责任,也是对社会的担当。刘定杰说,作为一个企业家,不仅要有使命感,还要有传承文化、塑造东方文化意蕴、为当代家具文化做注的企业价值和理念。而这恰恰要从企业的产品上加以表现。在此基础上,忆古轩积极进取、稳步发展,已成为广东地区红木行业的领军企业,其产品影响力和企业的号召力巨大。

  回顾历史,刘定杰对忆古轩的品牌建设之路感触颇深。他认为,自从上个世纪八十年代起到如今,红木家具产业经历了几次重要的变化。第一个阶段,是改革开放后的十余年间,人们对于传统文化的回潮达到了爆发阶段,因此对明清古典家具的需求达到了高峰。第二个阶段是本世纪初开始,人们的生活质量发生了明显提高,身份、荣誉、地位成为一种普遍价值观在各个阶层中成为一种势力,在此情况下,引发了市场需求的加速扩大。第三个阶段是2008年以后到现在,产业规模膨胀速度加快,市场需求的文化因素加重,消费者群体极速向低龄化迈进,而固守明清古典家具的消费人群迅速缩小,形成企业库存加大,市场交易锐减,从而给产业发展带来了新课题。而忆古轩则始终坚持产品为核心的理念,坚持产品的多元化和个性化,为企业的发展走出了一条新路。

  那么,品牌建设的核心课题是什么呢?忆古轩又有哪些成经验?刘定杰对比很低调,他认为从目前的市场情况来看,新中式家具已经从小规模生产,发展到逐渐成为市场主流,特别是南方红木家具市场,这一特征极为明显。新中式,顾名思义就是符合当代文化特征和审需求的家具产品,它从分类上仍然属于红木家具范畴,从结构、用材,无不是以红木家具为参照。但是在器型设计上,吸收了世界上最优秀的审美理论,以及传统中华美学的精华,而有别于明清古典家具的,并为当代人所喜爱的家具产品。

  对消费群体的明确定位,是忆古轩在建设品牌文化时所坚守的一个准则。刘定杰认为,当今的红木家具市场消费群体构成已经发生重要变化,主要特征是许多80后和90后加入了传统文化的消费大军,因此只有针对这个市场最大的消费群体,设计出他们内心所需要的家具就成了产品建设的主要方向。而这也是忆古轩能在市场低迷情况下,继续保持良好势头的根本原因。十几年来,忆古轩在品牌上已经形成了自己的体系,从传统明清古典家具、到欧式家具、后现代派家具,以及西厢房品牌、再到今年推出的世珀品牌,每一个品牌的推出,都有着忆古轩自己对于东方文化的理解和所表达的情感。

  产品是有语言的,这种语言的表达,往往是文化神韵的塑造。新中式家具虽然在器型上与传统明清家具有着天壤之别,却与其文脉相连,其中最核心的就是东方文化。同时,还要注重将东方文化元素与当今社会的社会价值观、审美价值观紧密结合起来。就拿西厢房和世珀两个品牌来说,西厢房更加注重红木家具在当代家居中的实用与美观,器型上以非对称造型为主,兼具实用功能。然而随着市场变化,新中式家具在特殊的市场条件下和特殊的历史时期,更要兼顾产品的文化属性。刘定杰认为,新中式家具,从来不会拒绝西方审美思想和理论,因为文化的融合与改造,会延续历史特征而注入新的理念。世珀品牌就是在这个指导思想下诞生的新中式家具,它引入了西方美学的空间理念,注重家具的空间符号对于文化的诠释,因此从诞生起,就受到了市场和年轻消费群体的追捧。

  刘定杰说,空间理念,实际上是对东方文化进行的一个多层次、多方位的立体的文化表达,是为消费者心里的器型做出杰出设计的一个范例。也因此,会具有强大的市场影响力。

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