忆古轩刘定杰:理念领先,才能产品领先

人物|李岩2017-05-05

 
  2017年3月,在中山红博会上,中山市忆古轩家具有限公司推出的“世珀”系列产品一出场就得到了参观者的赞誉,一时间云集者众,来自全国各地的众多经销单位纷纷订货,使得这款产品迅速获得了较好的市场效果。作为忆古轩2017年推出的新品牌,这款家具主打极简主义风格,在结构、审美、实用、空间设计思路上,让人耳目一新。
  
  4月22日,借着忆古轩董事长刘定杰来北京参加文化部文化艺术人才中心“木作艺术品评估与品鉴研习班”学习的机会,记者采访了他。对于“世珀”产品系列,刘定杰定位很明确,即:只有做到理念领先,才能在产品端寻求突破,技术实力是形成产品优势的保障。忆古轩产品的理念之一就是领先市场需求三年。为何如此?刘定杰说,只有领先需求,才能引导需求。

忆古轩2 (2)忆古轩家具有限公司董事长刘定杰
  
  中山忆古轩家具有限公司是广东红木家具的领军企业,从上个世纪八十年代从事家具制造,凭借多年的生产经验和文化积累,已然成为行业翘楚。目前,其拥有仿明清古典、后现代派、新中式、欧式等四大产品系列。其忆古轩、西厢房等品牌,在市场上拥有极强的号召力,占有非常重要的地位,也是消费者购买家具的主要选择之一。而今年推出的“世珀”品牌,将明式家具的元素与空间美学结合起来,在一定程度上对新中式家具进行了重新定义。
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  刘定杰出生于上个世纪五十年代,七十年代起从事木工技术,八十年代开始从事家具生产,在家具行业,属于较早投身木作事业的人。从当年一个路边作坊,发展到拥有数百名工人、技术人员的现代家具企业,刘定杰对市场、对产品的认知有着深厚的基础。企业的发展也完成了从单一产品到集群产品体系建设的转化。刘定杰说,忆古轩的产品转化是紧紧围绕着消费者的变化进行的,他看重消费需求,更加看重如何引导需求。“好的家具,对消费者的家居审美和空间设计会有直接的示范作用,也是消费者对未来生活规划的主要内容。”正是基于这样的认识,刘定杰对产品设计、定位、空间把握,有了自己的理解和观点。
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  2017年推出的“世珀”系列产品,在设计概念上,带有忆古轩的企业文化烙印。从美学上,该款家具主打极简主义,但在家居的空间设计上,又追寻古典家居的空灵与禅意氛围。刘定杰极为看重空间美学与当代消费者文化倾向的融合,为此,他专门请来了香港陈飞杰设计事务所,为“世珀”产品进行符合当代潮流的中式空间打造。让禅意的空间显示出中式家具的风骨。刘定杰认为与其复古明式家居空间,不如用明式家具元素打造符合当代文化需求的中式空间。明式家具的简约已经从结构上、器型上的美学转化为空间美学意义上的延伸。所谓空灵不是空,而是具有空间中游动的灵性。这才是家居环境的至高境界。而承载这些文化意义上的铸魂之作恰恰是“世珀”赋予家居空间的意义。也正是因为这一点,忆古轩的“世珀”系列一出世,就受到80后和90后拥趸的推崇。

  
  至于领先,刘定杰的认识很独到。他觉得,目前在家居空间设计等方面,国内尚无领先的美学理念,这里有两个关键因素没有摆正关系。一个是纯粹的中式,在设计上,追求的是纯粹的复制,直接把过去的形式搬过来,重传承不重创新。在当前的社会文化背景下,显然不能满足大多数消费者、特别是年轻消费者的家居需求。另一种理念是,将西方设计理念搬过来,将中式文化元素装进去,新瓶装旧酒,表面上很花哨,却与中国的传统文化格格不入。刘定杰认为,这两种设计思路都是不可取的。而忆古轩的设计理念,则是将当代文化需求、文化符号、家居美学、空间美学结合起来,打造符合特定消费需求人群的产品。“世珀”就是在这种理念下推出的产品。从目前来看,这种产品,在行业内可以领先三年。因为任何一种产品出现后,发布一年、市场一年、成熟一年。这三个阶段是无法回避的。这也是刘定杰领先三年的自信所在。为此,刘定杰说,当把当代最前沿的理念作用到生产过程当中,企业的发展之路,才会更加扎实。
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