楠王府传承经典,小楠王设计未来

品牌|李岩2017-07-14

  在北京楠木圈子里,一提起楠王府,大家免不了对其另眼相看。特别是一些专门玩楠木的人群,大家总是对楠王府的产品钟爱有加,觉得其生产的明清古典金丝楠家具,气韵、造型、工艺、选料等,都堪称行儿里不经常出现的经典,因此才成为人们追捧的对象。近日,中国红木古典家具网采访了楠王府总经理胡阳昊,请他就楠王府在当前市场形势下转型的新举措,产品定位,品牌战略谈谈自己的看法。

  胡阳昊告诉记者,楠王府的木作技艺传承到现在已经有20余年,从其父辈开始,就一直专注于的传统明清家具的制作与研究,在工艺上追求传统技法、坚持榫卯结构、坚持家具的神韵与文化内涵的彰显,因此得到了大部分客户的满意。在楠王府展厅里,有一对明式圆角柜,无论从材料选择还是制作工艺,都是古典明清家具中的上品。这件作品,是其父亲利用故宫里留存的老料,精心打造而成。而其展厅中的金丝楠雕龙大柜,造法古朴,工艺精致,气韵恢宏,用料硕大,特别是其龙纹的雕刻,刀法硬朗、造型传神生动、气韵不凡。与故宫的金丝楠家具文脉贯通,是一件具有典型宫廷家具特征的作品。

  作为目前楠王府的掌舵人,胡阳昊是个极善于用脑的经营者。在以往的生产过程中,胡阳昊发现,专注于明清古典,专注于金丝楠木的产品、专注于传统技艺,专注于传统文化的塑造,使得楠王府的发展走上了快车道。然而,在商场的摸爬滚打中胡阳昊还发现,市场是变化的、多样的,同时也越来越向个性化的方向发展。近几年,随着消费者群体结构的不断变化,许多80后和90后,纷纷参与到古典家具的消费。然而,这些消费者的文化观念与过去那些老客户,年龄较大的消费者存在着很大的区别。特别是在观念上,他们既接受古典文化,对传统文化的魅力崇敬有加,又对当代美学的文化意义有着较深的理解,反应到对家具的需求上,更倾向于对家庭空间概念上的新与传统文化氛围相结合的打造。

  这是典型的当代文化特征。然而,以往的楠王府在产品上是以明清古典家具为主力打造的品牌系列,在当时的条件下,满足了大多数消费者的需求,但在当前的市场需求中,面对个性化和多样化的消费者,推出新的品牌系列就成为楠王府转型的重要课题。胡阳昊经过一番市场调研后认为,任何企业的产品如果不能满足市场变化、不能满足多样化和个性化的市场需求,发展的空间一定会被压缩。为此,作为楠王府这家以生产金丝楠木明清古典家具的传统企业,如何将当代文化融合到自己的产品系列里,打造与需求相适应的产品,就成为企业未来的发展方向。为此,胡阳昊提出了新的品牌建设思路,推出“小楠王”品牌,即以新空间理念为核心,围绕着产品做文章。

  那么,什么是“小楠王”这种新品牌的空间理念呢?胡阳昊说,新的空间理念,是以传统美学与当代美学相结合的一种审美理念,围绕当代家庭空间传统与时尚这两个元素进行构建的产品体系。比如说,小楠王品牌的坐具,在传统美学与传统工艺的基础上,利用线条、造型的变化,呈现出古典元素,彰显丰富的传统文化内涵,又能在具有现代元素的空间里显得格外和谐。即,能适应传统古典空间的需要,也能在当代元素为核心的空间里产生新的视觉美学看点。在市场上,既能满足老一代消费者的需求,又可以在新生消费群体中产生共鸣。

  胡阳昊认为,小楠王家具百搭风,是小楠王品牌的核心理念。它既是时尚的,也是传统的,因为,其核心元素,仍然是流淌于中国人血液中的那种内敛与低调的精神,是时尚的古典,古典的时尚,其不同于所谓的新中式家具,而是自成一路,体现了小楠王品牌的魅力。

 

 

 

分享:

红木内参
红木与生活
华木坊微店

相关文章